Taylor Swift registrou a própria voz e imagem como marcas nos Estados Unidos para se proteger contra o uso indevido de sua imagem em conteúdos gerados por inteligência artificial.
De acordo com a revista Variety, a medida busca criar barreiras legais contra usos não autorizados.
Três pedidos de registro foram enviados ao Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USPTO). Dois deles são marcas sonoras com as frases “Hey, it’s Taylor Swift” e “Hey, it’s Taylor”. O terceiro é uma fotografia específica da cantora em apresentação no palco.
No início de 2024, o ator Matthew McConaughey também patenteou elementos ligados à sua identidade. Ele registrou o bordão “Alright, alright, alright!”, do filme “Jovens, Loucos e Rebeldes” (1993), além de outros fragmentos de áudio e vídeo.
O sistema de marcas registradas não foi criado originalmente para esse tipo de proteção. No entanto, a estratégia ganhou força nos últimos anos devido a casos de deepfakes e uso não autorizado de imagens de celebridades.
Em 2024, Taylor Swift manifestou preocupação com a desinformação gerada por inteligência artificial. Isso ocorreu depois da circulação de conteúdos falsos com sua imagem no site da campanha do então candidato Donald Trump.
Esse movimento de registrar voz e imagem como marcas tem se tornado mais comum entre artistas para lidar com os riscos trazidos pela inteligência artificial, conforme indicam as ações recentes no setor.
